编者按：从免费杂货店到互相嘲讽的梗图大战，Polymarket 与 Kalshi 的竞争早已不只是产品与市场份额之争，而是一场精心设计的注意力战争。本文梳理了两家预测市场平台数年来的对抗时间线：监管博弈、用户封禁与回归、社交媒体上的「竞争式玩梗」，以及最终溢出到现实世界的营销秀。看似荒诞的戏剧化操作背后，是交易量、估值与资本预期的持续抬升。
以下为原文：
2 月 12 日清晨，曼哈顿。你在一间月租 2000 美元、像鞋盒一样狭小的公寓里醒来，拧大暖气，拖着步子走到食品柜前，想看看能不能凑点早餐。然后你想起来：昨晚凌晨 3 点，你已经把最后一包速食拉面热着吃掉了。
正当你犹豫要不要继续把收入的 20% 贡献给 DoorDash 时，朋友发来一条短信，告诉你麦迪逊街新开了一家叫「The Polymarket」的杂货店——而且，里面的东西全部免费。于是，你理所当然地穿上裤子，晃到下曼哈顿，成功挤进店里，瞬间进入「黑色星期五野性扫货」模式，对着眼前的一切疯狂出手，把你那负债累累的双手能抓到的东西统统揽进怀里。
等你提着鼓鼓囊囊的购物袋往家走，袋子里塞满了酸味软糖 Sour Patch Kids，还有你几周以来第一次碰到的蔬菜，正夹在胳膊底下时，你又路过一块路牌广告：东村的一家市场正在搞活动——由一家叫「Kalshi」的公司赞助，送 50 美元的免费杂货额度。
我是在做梦吗？我怎么会这么走运？
恭喜你，你已经被卷入了最新一轮预测市场的广告混战。
没错。就在本周，爆红的预测市场平台 Polymarket 宣布了它最新的营销噱头：在纽约市开一家「完全免费的杂货店」，从 2 月 12 日一直营业到 2 月 16 日。
而它的竞争对手、另一家预测市场 Kalshi 也不甘示弱，抢先推出了自己的「杂货主题」营销行动：在第三大道的 Westside Market，限时一天，向所有人发放 50 美元的通用杂货补贴。
这种「你来我往」的模仿行为，引得一位 X 用户忍不住吐槽：「Kalshi 和 Polymarket 简直连 24 小时都忍不了，什么都要互相抄。」
乍一听，Polymarket 和 Kalshi 居然靠「免费香蕉」来拼营销，确实有点离谱。但这其实只是这两家平台多年「血海深仇」的最新一幕。要知道，它们每周的交易量都高达数十亿美元。它们的商业模式说白了就是：人们可以通过押注一些看似无伤大雅的事件结果，博取极高回报，比如——美国军方会不会在委内瑞拉领导人尼古拉斯·马杜罗穿着运动休闲睡衣的时候把他抓走。（那天晚上，某位不知名、但希望不是 Pete Hegseth 的网络侦探，可是赚翻了。）
总之，在这短短五年的发展历程中，这两家预测市场平台始终互为竞争对手，但真正的白热化对抗，是在最近两年才全面爆发的。
Polymarket 由 NYU 辍学生 Shayne Coplan 于 2020 年创立，是一个基于加密货币的平台。下注者需要在 Polygon 区块链上存入与美元等值的稳定币 USDC，来购买「是」或「否」的预测份额。
相比之下，Kalshi 最初几乎完全以美元运作，交易和资金存取都通过传统银行账户完成。自 2021 年上线以来，它主要聚焦于体育博彩，这类下注占到了平台总交易量的 90%。而 Polymarket 则更偏向地缘政治和文化事件，比如战争、冲突和选举，甚至还会付费请美国的网红为其政治类内容做推广。
从 2022 年到 2025 年，由于受到美国商品期货交易委员会（CFTC）的强力监管压力（并被处以 140 万美元罚款），Polymarket 一度禁止美国用户使用其平台，这等于在好几年里把美国市场拱手让给了 Kalshi。但就在几个月前，Polymarket 重返美国市场，再次点燃了双方的激烈冲突，各种摩擦在 X 平台乃至更广泛的网络空间不断上演。
对「常年在线」的网民来说，这场战争最具观赏性的部分，莫过于所谓的「竞争式烂梗大战（competitive shitposting）」。
在体育领域，这种策略表现为恶搞式地模仿体育官宣卡片，也就是你常在 ESPN 或 FOX Sports 账号上看到的那种，用来宣布交易、选秀或伤病消息的图片。两家平台用博眼球的玩笑标题来「播报」体育新闻，比如 Polymarket 的「DICK IS GROWING」，影射多伦多猛龙队球员 Gradey Dick 体重增加；又比如 Kalshi 的「LOVES RECEIVING BALLS」，指的是旧金山 49 人队跑卫 Christian McCaffrey，说他「喜欢接球」，你也懂的，就是字面意义上的那种「接传球」。
但当双方都在为「梗图式关注度」厮杀时，战术也开始变得更下作了。
2024 年 11 月，有证据显示，Kalshi 试图向一些网红付费——比如前 NFL 外接手、现 X 平台活跃人物 Antonio Brown——让他们发布并传播针对 Polymarket 的负面言论（详见：《Kalshi 在 FBI 突袭后付费网红攻击 Polymarket CEO》）。其中一桩案例中，有记者据称被开价 3500 美元，要求写一篇针对 Polymarket 的「黑稿」。（题外话：要是 Solana 肯花这么多钱让我写黑稿，我周一之前就能把 Jackie Fielder 弹劾下台。）
据称，Kalshi「打点」的这些网红合计拥有数百万粉丝。过去几年里，他们一直在试图一点点侵蚀 Polymarket 的公信力。
而在这起事件之后，特朗普政府放松了对预测市场的监管，使得 Polymarket 得以强势回归美国市场。经过数月准备，美国用户禁令终于在 12 月正式解除，如今 Polymarket 正试图夺回链上预测市场的多数份额（目前在与 Solana 区块链完成整合后，Kalshi 仍占据主导地位）。
他们找到的一种「扩大声量」的方式是：在 X 上做新闻。过去几个月里，Polymarket 和 Kalshi 的品牌账号在时间线上正面交锋，用简短有力的标题、名人语录来争夺传播优势——有时甚至不太顾及准确性，或者别的什么原则。最近，Polymarket 曾错误地将一句话归因给 Jeff Bezos，还大幅夸大了遣返数据；而 Kalshi 这边，则散布了关于收购格陵兰谈判的虚假说法。
最终，这场恩怨已经从线上蔓延到了现实世界，而且但愿它还能继续给像你这样手头拮据的普通美国人带来一些正向「外溢效应」。但真正的重点在于：无论是「免费杂货」这样的营销噱头，还是在 X 平台上互相嘲讽、踩踏，这两家公司都极其擅长制造话题、让人们不断谈论它们。
不管它们为了压过对方而搞出多么可疑的花样，看起来要么阴暗不堪，要么又诡异地慷慨大方，我们始终在讨论这件事。
也许，这正是它们想要的结果。Kalshi 和 Polymarket 的估值分别已达 110 亿美元和 90 亿美元，而且还在以惊人的速度继续攀升。所以，只要这场疯狂战争中的戏剧化操作，能多吸引几百个下注者上线，或者多拉来几个投资人入场，那一切就都值得。对这两位「决斗者」来说，简直是双赢，如果你愿意相信的话。
