儘管去年加密貨幣行業經曆了高調的失敗事件，導緻許多加密貨幣讚助撤離，但F1車隊似乎再次對加密廣告産生興趣。3月28日，美國加密貨幣交易所Kraken宣佈與威廉姆斯F1車隊達成新的讚助和Web3協議。這一舉措標誌着今年首個與F1籤訂新協議的加密貨幣公司。
根據協議內容，Kraken將不僅在威廉姆斯的賽車上展示品牌，還會推出帶有品牌標誌的車隊商品以及供車迷收藏的非同質化代幣（NFT）。賽車的後翼還將展示來自領先第三方NFT項目的KrakenNFT客戶所有的數字收藏藝術作品，供選定比賽中的觀衆欣賞。
威廉姆斯車隊商業總監詹姆斯·鮑爾（James Bower）表示：“我們很高興能與Kraken達成合作夥伴關繫，爲我們的車迷提供前沿的加密和Web3體驗，同時讓Kraken通過我們的網絡和活動接觸到新的機構客戶和企業。”
在2022年底加密行業遭遇重創時，許多F1車隊迅速終止了與加密貨幣公司的讚助協議。11月中旬，梅賽德斯F1車隊暫停了與陷入睏境的FTX交易所價值約2700萬美元的合作協議。與此同時，法拉利也在1月突然終止了與瑞士區塊鏈組織Velas的長期協議。去年，由於與加密藉貸平颱的合作遇到問題，阿爾法·羅密歐車隊也與讚助商Vauld解除合作。9月，新加坡暫停了賽道週圍的加密貨幣廣告，但允許其在賽車上繼續展示。此外，包括法國在內的多個國家去年對賽道旁的加密廣告實施了限製，迫使一些車隊移除相關廣告。
儘管如此，仍有一些讚助協議保持有效。阿斯頓·馬丁車隊繼續與加密貨幣讚助商Crypto.com和Socios合作。據報道，本月早些時候，Binance仍是阿爾卑車隊的合作夥伴，而OKX和Tezos繼續與麥克拉倫車隊合作。同時，紅牛車隊保持了與加密貨幣讚助商Bybit的合作，OpenSea則繼續與哈斯車隊合作。
Kraken與威廉姆斯車隊的合作協議可能是該加密貨幣公司在市場恢複後重返賽車和體育界的開端。
