尽管去年加密货币行业经历了高调的失败事件，导致许多加密货币赞助撤离，但F1车队似乎再次对加密广告产生兴趣。3月28日，美国加密货币交易所Kraken宣布与威廉姆斯F1车队达成新的赞助和Web3协议。这一举措标志着今年首个与F1签订新协议的加密货币公司。
根据协议内容，Kraken将不仅在威廉姆斯的赛车上展示品牌，还会推出带有品牌标志的车队商品以及供车迷收藏的非同质化代币（NFT）。赛车的后翼还将展示来自领先第三方NFT项目的KrakenNFT客户所有的数字收藏艺术作品，供选定比赛中的观众欣赏。
威廉姆斯车队商业总监詹姆斯·鲍尔（James Bower）表示：“我们很高兴能与Kraken达成合作伙伴关系，为我们的车迷提供前沿的加密和Web3体验，同时让Kraken通过我们的网络和活动接触到新的机构客户和企业。”
在2022年底加密行业遭遇重创时，许多F1车队迅速终止了与加密货币公司的赞助协议。11月中旬，梅赛德斯F1车队暂停了与陷入困境的FTX交易所价值约2700万美元的合作协议。与此同时，法拉利也在1月突然终止了与瑞士区块链组织Velas的长期协议。去年，由于与加密借贷平台的合作遇到问题，阿尔法·罗密欧车队也与赞助商Vauld解除合作。9月，新加坡暂停了赛道周围的加密货币广告，但允许其在赛车上继续展示。此外，包括法国在内的多个国家去年对赛道旁的加密广告实施了限制，迫使一些车队移除相关广告。
尽管如此，仍有一些赞助协议保持有效。阿斯顿·马丁车队继续与加密货币赞助商Crypto.com和Socios合作。据报道，本月早些时候，Binance仍是阿尔卑车队的合作伙伴，而OKX和Tezos继续与麦克拉伦车队合作。同时，红牛车队保持了与加密货币赞助商Bybit的合作，OpenSea则继续与哈斯车队合作。
Kraken与威廉姆斯车队的合作协议可能是该加密货币公司在市场恢复后重返赛车和体育界的开端。
